韩国，正在成为绝育之国——因为生养率严重下跌，韩国总统尹锡悦晓谕“韩国参预东说念主口国度遑急状况”。
8月28日，韩国统计厅公布最新统计数据：
2023年重生儿数目同比减少1.92万至23万东说念主，总额生养率为0.72，创1970年启动统计以来的*值。
“在韩国的环球步地，简直看不到儿童。我偶尔带着我的小侄女坐地铁，有些韩国老东说念主果然会给她零用钱，因为我方家里莫得小孩，是以他们看到孩子会分外亲昵。”在韩国打造宠物用品品牌的创业者sangwon告诉霞光社。
一边是捏续下滑的生养意愿，另一边，则是韩国东说念主转向宠物寻求情谊慰藉和精神录用。
阐发韩国农村经济盘问所 （KREI） 的数据，韩国的宠物主东说念主数目，已从 2010 年的 17.4% 激增到 2020 年的 27.7%。末端前年，该行业瞻望将遮蔽约 1500 万东说念主，占总东说念主口的 30%。
韩国社会甚而为此创造了一个新词，名为“petfam”，即pet（宠物）和family（家东说念主）的合成词，把宠物当成孩子的平替，把对孩子的渴慕和宠爱录用在宠物身上，只因为养宠物更低廉更释怀。
如今，每个到韩国旅游的东说念主都会发现，婴儿车里坐着的，不是小孩，而是狗狗。韩国电商平台上，宠物推车、宠物食物的销量，仍是跨越婴儿用品。在首尔，找一个货色都全的母婴用品店如同大海捞针；但在江南、雄壮、汝矣岛这么的中枢商圈，却有24小时营业的宠物自助店。到 2028 年，韩国将有三分之一的幼儿园因低建立率而关闭；但宠物日托所却百鸟争鸣。
不仅如斯，韩国的猫狗宠物还有激光好意思容店、特地的旅行社，乃至高等日料店，狗的餐食甚而比主东说念主的更甘心。
可见，韩国宠物经济，正在开释无尽商机。
01 在韩国，宠物正在取代孩子
韩国睹始知终的生养率，根源于千里重的社会压力。
自上世纪60年代以来，韩国政府实施“出口主导型”开辟经济计谋，韩国资历了狂飙突进的工业化程度，每年以接近 10% 的 GDP 增长率，创造出举世瞩酌量“汉江遗址”。
2021年7月，纠合国贸易和发展会议通过韩国地位变更案，肃穆将韩国认定为发达国度。这是1964年纠合国贸发会议修复后，初度有国度从发展中国度变更为发达国度。
但韩国国民的幸福指数并莫得跟着经济的发展而水长船高。
在发达国度中，韩国的自戕率最高，每天有36.6起自戕事件——每 39 分钟就有一东说念主自戕；韩国亦然发达国度中职业技巧最长的，政府规章的每周最长工时最高时接近 70 小时；在经济相助与发展组织 (OECD) 的统共成员国中，韩国的幸福感名次倒数第七。
竞争压力和生涯惊悸，不异传导给了青少年群体。韩国儿童基金会在2023年的一项探问数据袒露，87% 的受访儿童和青少年，由于休眠不及和学习技巧过长而感到抑郁，十分之一的学生曾念念过自戕。
对此，韩国首尔大学社会学系教师张庆燮，在《压缩当代性下的韩国》一书中谈到，韩国执行上依靠着无数个体家庭罢了了当代化，这是因为韩国政府在鼓吹经济发展的同期，很是压缩环球支拨和社会福利，于是家庭当作传统韩国社会中动员能力和社会资源最丰富的单位，变成了社会环球支拨的*承担者。
以教训为例。2022 年的一项盘问发现，韩国只须 2% 的父母莫得送孩子上补习班，但 94% 的父母暗意，补课是千里重的经济使命。过度且不消要的竞争，让统共家庭即便满目疮痍，也要内卷到底。
在韩国首尔韩国伦理电影，家庭平均补课费高达59.6万韩元（约合东说念主民币3111元），一些家庭花在补课上的用度甚而超出了房贷和伙食开销的总额。韩国前十的大学里，只须首尔大学是公立学校，其他全部都是私立学校。不错说，韩国八成用短短几十年的技巧，从农业小国极速转型为以电子、汽车、半导体为支捏的工业强国，背后离不开韩国度庭的多数教训投资。
而在家庭里面，女性成为家务职业和育儿职业的*承担者。婚育也带来严苛的职场刑事使命——要是女性放假生孩子，她可能无法重返职业岗亭。韩国女性是经合组织国度中受教训程度最高的，但韩国的性别薪酬差距*，舒适女性比例远高于男性。
“简直统共韩国东说念主，都在家庭生活中弗成幸免地承受着压力和困乏。东说念主们会作出各式戮力，来幸免或至少收缩家庭使命，从而产生显豁的去家庭化倾向。生养率的下跌并不是去家庭化*一个严重征兆，许多其他征兆，如仳离、分居、离家出走、晚婚和独身气候，好色电影院也在以惊东说念主的速率延迟。”张庆燮在《压缩当代性下的韩国》中如是说。
如今，韩国社会有诸多年青东说念主称我方是 “N 抛世代”（N-po generation），指毁灭了恋爱、成婚、生子、东说念主际关系、职业与梦念念等东说念主生愿望，甚而蛰居避世，与外界酬酢隔绝。不仅年青东说念主如斯，韩国65岁以上老东说念主中，独自生活的占比高达21.8%。政府数据袒露，2023年韩国独身家庭的比例达到42%，创下历史新高。
也因此，韩国的生养率一降再降，乃至在大街上很少能看到婴儿。
因为毁灭了酬酢，韩国也成为一个尤为社恐的国度。sangwon不雅察到，“以快递服务为例，一般中国的快递员会电话告知已到门口，柔软地跟你打呼叫然后取件；但在韩国，默许的取件模式是，你把东西放在门口，快递员平直取走，不会跟你有任何语言调换。在韩国丢失物品不会有东说念主捡，因为关联失主需要跟生分东说念主话语，是以行家都默许回到原地找就不错了。”
韩剧《我的目田日记》台词
在这么全员i东说念主的社会中，宠物的伴随就显得尤为要紧。“对韩国全年纪段东说念主口来说，宠物都是要紧的情谊伴随与录用。”sangwon说。
在畴昔的 10 年里，韩国度庭宠物领有量从 2012 年的 364 万只，增长到 2022 年的 602 万只。来自首尔的 40 岁办公室职员尹夏贞，只须有技巧，就会带着她的两只马耳他犬 Mir 和 Dorae 出去一日游。“我念念尊重狗狗们的人命，”她说。“咱们十足信任地共享咱们的生活，是它们给了我活力。”
02 韩国东说念主的外貌惊悸，仍是传染给了狗
韩国东说念主对宠物的喜爱，催生了宠物经济的快速发展。
每年10%的增速，让韩国成为全球宠物市场增长速率最快的国度。为了强调这一新兴行业的要紧性，韩国政府最近公布了一项攫金不见人的策动，到 2027 年将宠物照应行业的畛域扩大一倍，达到 15 万亿韩元（约 114.7 亿好意思元），重心将放在宠物食物、宠物保健、宠物服务和宠物科技上。
谈到韩国宠物市场的一些独有性，宠物行业盘问员杨婷婷告诉霞光社，宠物行业极度非凡，并不是降服着地说念的营业逻辑，而带有热烈的地域文化属性，包括家庭文化和社会文化。“韩国东说念主把他们对自我的期待、对孩子的期待，投射到了宠物身上，是以呈现出好多和西洋进修市场不同的特质。”
率先，西洋东说念主均住房面积较大，饲养的宠物以大型犬居多，宠物用品强调户外功能性；而韩国的东说念主均住宅面积只须35时时米，更强调家具在具备基础功能前提下的装束好意思不雅性。
况且韩国社会弥远存在的仪表惊悸，也改动到宠物身上。因此，出现了宠物用品装束方面的诸多细分市场需求。“他们对宠物服装、配饰的条款，不仅是实体看着要排场，更追求上镜排场。”杨婷婷说。
ai换脸 视频而今游走在韩国首尔街头，会发现各个商圈和社区内，都遍布着装束轮廓、打算别致的宠物用品特地店，日渐成为首尔新晋打卡景点，足以成为Instagram上的一种自大老本。韩国可能是最雷同于法国玄学家居伊·德波所说的《景不雅社会》的国度：“偏疼图像而不信什物，偏疼复制本而冷漠原稿，偏疼推崇而不顾现实，心爱表象甚于存在。”
其次，在宠物经济方面，韩国仍是发展迭代出各个细分领域的营业业态，从对宠物牙齿环节的保护，到好意思容精油调理，再到宠物幼儿园、宠物学校、宠物病院、宠物旅游，十足拟东说念主化的饲养模式。
“在某种程度上，带宠物旅游、上课、学习各式手段等等，其实是韩国东说念主本身的一种酬酢性代偿需求。在宠物的非刚需性破钞类别里，韩国发展得极度前沿，在某些细分领域仍是高出了西洋。”杨婷婷说。
因此，在全球都在感受破钞左迁确当下，韩国的狗狗们却在享受着前所未有的破钞升级。
韩国出现了特地的宠物旅行社，提供包括海滩游甚而宠物芳醇疗法在内的套餐；栈房当今有宠物友好型客房，并为狗狗提供好意思门客房服务；航空公司推出了“仅限宠物”的包机航班飞往度假岛济州岛，在飞机上小狗和主东说念主不错坐在一齐；一些释教寺庙甚而提供狗狗参不雅服务，宠物们不错穿上传统的寺庙服装，一齐参加茶说念和冥念念课程。
第三，韩国宠物用品的效法性与同质性较强，话题营销依然行之灵验。
杨婷婷先容说，韩国凡俗在宠物破钞端会兴起一股飞扬，从而带动多数的销售，这背后是韩国破钞者的从众激情。“比如前不久火了‘随行杯’这种家具，接着又火了狗狗棒球帽，每一波破钞飞扬都带动商机。”
03 韩国的狗，也启动老龄化了
“中国宠物用品品牌出海到韩国，视觉审好意思打算细目是条款很高的，要是审好意思不外关的话，那么b端和c端都不会买账。”杨婷婷说，在奉行“外貌至上宗旨”的韩国，宠物用品的颜值亦然破钞者重心会考量的成分。
刻下，因为中国与韩国宠物经济发展的显豁时差，国内的原创性品牌出海到韩国，需要克服的相反挑战是显豁的。反之，诸多韩国宠物品牌会在中国寻找OEM厂商。但霞光社通过调研发现，不少中国制造工场并不乐于继承韩国订单。
对此，杨婷婷分析说，这一方面是因为韩国单一品牌的订单量并不大；另一方面，则是韩国的订单条款极为细碎繁琐，对代工场来说并不是一门高性价比的生意。
sangwon也曾领受韩国打算师+国内代工的情势自创宠物品牌，但发现国内衣饰工场活水线式的分娩模式，无法舒服韩国破钞者严苛的审好意思需求。因此，sangwon在韩国仁川组建了一个袖珍迷你工场，用手工缝纫的情势精工细作、全心打磨。
针对韩国宠物市场高端化、极品化但全体体量较小的特色，多位宠物行业盘问院和从业者向霞光社分析，刻下中国品牌最有竞争力的两个赛说念，一是以PETKIT小佩为代表的智能制造类用品，二是主粮类品牌。
同期，尽管濒临着通货扩张和经济下行的压力，韩国宠物养分补充剂市场却呈现出逆势增长的态势。这背后一大原因是，韩国的宠物也呈现出老龄化趋势，据推断，10 岁以上的老年犬约占韩国犬类的 20%。
“我觉得中国宠物用品品牌不错主打‘汉方保健’、‘中医食疗’这么的主张，来出海韩国市场，打造品牌的稀缺性竞争壁垒。因为通盘东亚文化圈，对中医如故有一定的招供度的；况且韩国宠物的老龄化趋势，果真日趋显豁。”杨婷婷说。
而在品牌形象塑造上，线下门店与线上渠说念的配合尤为要紧。“尤其是智能宠物用品这种客单价较高的商品，破钞者的购买方案链路更长、方案成本更重，因此也更需要线下门店和渠说念的曝光。”杨婷婷分析说。
此外，当购买宠物用品和买菜、买药一样，成为日常生活的一种刚需，韩国以POLY PARK为代表的24小时即时零卖类宠物用品店也在隆盛发展。对中国宠物用品品牌来说，布局线下连锁破钞渠说念也显得至关要紧。
sangwon分析说，作念韩国宠物市场，品牌的定位格外环节。
在畴昔，有不少卖家从阿里旗下的B2B电商平台1688上拿货，放到韩国*电商平台Coupang上进行销售，但如今，Temu、速卖通仍是卷入韩国，不异具备全面的SKU和廉价上风，中间商赚差价的生意模式越来越难捏续。
廉价市场的主要竞争者，一是不少开在阛阓里的地下二层、或者是地铁换乘通说念里的线下宠物门店，销售的不异是来自1688的商品；另外，遍布韩国八街九陌的日本百元连锁店Daiso（大创），亦然韩国破钞者购买宠物用品的要紧渠说念。值得扫视的是，大创超50%的供货商来自于中国大陆。
刻下正在广州举行的第136届广交会，就眩惑了包括日本大创在内的223家全球零卖250强，和列国各地区的大商正在组团参会。
“卷廉价是莫得下限的，只须不休缩减的利润空间。”sangwon说。
而除了廉价市场和韩邦原土的高端打算师品牌外，中腰部存在相配的蓝海空间。sangwon不雅察到，统共相对到手的宠物品牌，都在Coupang、Naver Shopping（韩国*搜索引擎旗下电商网站）上进走时营投流，同期在Instagram上精心塑造品牌形象。况且，因为韩国东说念主的社恐特质，破钞者线下购物后加入Kakao Talk（韩版微信），将私域社群打形成具有粘性的酬酢空间，行家基于对宠物的共同爱好，形成对品牌的诚意度和复购回荡率。
日本破钞学者三浦展，在其2023年的最新著述《孤独社会》中，对后疫情期间下日本第五破钞期间的特征进行分析盘问，三浦展将其回归为5个“S”：慢速的（slow）、小畛域的（small）、软性的（soft）、酬酢的（sociable）、可捏续的（sustainable）。第五破钞期间的中枢环节词，则是书名中的“孤独”。
关于第五破钞期间，三浦展觉得“一东说念主经济”会进一步长远为“孤独经济”。事实上，在东亚三国少子化与老龄化趋势下，“孤独经济”将成为不得不接受的现实。韩国的宠物经济盛行，正印证了这少量。
关于企业来说，“一东说念主经济”下也许咱们更关注破钞者的功能价值诉求；但在“孤独经济”中，企业必须愈加关注破钞者的心绪价值诉求。谁能匡助破钞者更好地搪塞“孤独”，谁就更有可能在第五破钞期间获获到手。
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